ما هي الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ وماهي ميزاتها؟
لشرح ذلك سنبدأ بمثال …
تصور حالتين مختلفتين
أنت مرتاح وهادئ وفي الحالة الأولى تتصفح موقع الويب المفضل لديك
وفجأة تصادف لافتات إعلانية يسارًا ويمينًا في الأعلى وفي الأسفل وفي كل مكان.
وفي الحالة الثانية انت تتصفح موقعك المفضل وتقوم بقراءة مقالة بدون تشتيت
وبمجرد الانتهاء يوصي موقع الويب نفسه بقراءة محتوى مختلف ولكن ذو صلة
تم إنشاؤه بواسطة علامة تجارية أخرى.
أيهما يلهمك أكثر؟ أيهما أفضل برأيك؟
إذا كنت تشعر بأنك تميل إلى الخيار الأخير فأنت قد وقعت في أحضان الإعلانات المدمجة مع المحتوى.
سنقوم بهذا المقال بتغطية التالي:
- تعريف الإعلان المدمج
- خصائص الإعلان المدمج
- مميزات الإعلان المندمج
- أنواع الإعلانات المندمجة
- كيفية استخدام الإعلانات الأصلية عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- النقاط التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة إعلان مدمج
- نصائح لإنشاء عناوين إعلان مدمج جذابة
- كيف تصبح مسوقاً للإعلان المدمج بالمحتوى ؟
- الخلاصة
تعريف الإعلان المدمج بالمحتوى
الـ Native Ads أو ما يسمى بالعربية بالإعلانات المدمجة مع المحتوى أو المندمجة
أو كما يحبذ البعض تسميتها بالطبيعية أو الأصلية
هي نوع من الإعلانات المدفوعة و المتلائمة مع المحتوى
بحيث تظهر للمستخدم كجزء من المحتوى وليس إعلاناً منفصلاً.
نبعت فكرة إعلانات المحتوى والإعلانات المدمجة مع المحتوى من وضع نفسك في مكان المستهلك
والبحث عن طريقة لإنشاء إعلانات تتواصل مع المستهلك
وتقدم له معلومات ذات صلة بطريقة غير مزعجة.
ولقد وجدت صناعة الإعلان مكانًا رائعًا للعمل فيه ومضاعفة فوائده
فالأمر كله يتعلق بتنسيق يعمل على تحسين تجربة التنقل والتصفح لدى المستخدم
وفي المقابل تكتسب ثقتهم واهتمامهم.
لهذا السبب من الطبيعي أن نقول أن لدينا فرصة فريدة أمامنا باستخدام هذا النوع من الإعلانات
وأن شركات التسويق ذات الرؤية المستقبلية الثاقبة ستحقق أقصى استفادة منه بالفعل.
ما هي خصائص الإعلان المدمج مع المحتوى Native Ads
إذا لم تكن قد انضممت بعد إلى هذه الثورة في عالم الإعلانات
فستحتاج إلى معرفة المزيد حول ما يميز هذا النوع الخاص من الإعلانات عبر الإنترنت.
يستخدم الإعلان المندمج Native Ad المحتوى كدعم للإعلان عبر الإنترنت في صفحات الويب
ومن أجل القيام بذلك فإنها تحترم التنسيق وأسلوب التحرير وهذا مهم جدًا.
يكون الإعلان الأصلي “المدمج” ناجحًا إذا كان محتواه رائعًا ومفيدًا.
يجب أن يكون متوائما ومتناسباً مع بقية المقالات الموجودة هناك
وإذا كنت قادرًا على إنشاء محتوى لترويج علامتك التجارية بقصة لطيفة وممتعة ومسلية
فسوف تزيد من احتمالية أن يتذكر قراءك علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.
ومن أجل تحقيق هذا الشيء قم بتقديم محتوى (مقالات ، مقاطع فيديو …) موجه
حيث تحدد أولاً احتياجات عميلك المحتمل ومن ثم تقدم خدمتك كحل
أما إذا بدأت بسرد جميع مزايا منتجك فستفقد اهتمامهم!
قم بجذب انتباههم بمعلومات ذات قيمة عالية ومثيرة للاهتمام وجذابة للغاية
لدرجة أنهم سوف يرغبون في مشاركتها عبر وسائل الاتصال الخاصة بهم
واخبار جميع معارفهم بهذه المعلومة!
من ناحية أخرى ضع في الحسبان مراعاة تحسين هذا النوع من الإعلانات بشكل دائم
وتأكد من عمله بالشكل الصحيح مع مختلف الأجهزة والمنصات المتاحة
وبذلك يمكنك تحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو والصور والأشكال الديناميكية الأخرى
و تتيح للمستخدم فرصة الرد على المحتوى الخاص بك والدخول في حوار مع علامتك التجارية.
مزايا الإعلان المدمج
- غير مزعجة
على النقيض من أشكال الإعلانات التقليدية مثل إعلانات البانر
أو النوافذ المنبثقة التي تزعج تصفح مستخدم الإنترنت. - قدرة أعلى على جذب الانتباه
تتمتع الإعلانات الأصلية Native Ads بالقدرة على جذب انتباه القراء أكثر بكثير من الأنواع الأخرى
ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أن الإعلان الأصلي يستخدم تنسيق ونمط المحتوى الرقمي
للترويج لمحتوى أو منتج معين. - تحتوي على معلومات مهمة ومفيدة
تحتوي الإعلانات المدمجة Native Ads على معلومات مفيدة ومهمة للمستخدمين
فهذه من أحد خصائص الإعلان المدمج!
تقديم معلومة مفيدة وقيمة للمستخدم. - انتشار أكبر وبالتالي عدد عملاء أكبر
لأنها تحتوي على معلومات مفيدة ومهمة فمن المرجح مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي
وزيادة مدى وصولها وبالتالي تمكين الرسالة الدعائية من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي عانت العديد من أشكال الإعلانات التقليدية من انخفاض تدريجي في الاستخدام،
ومن ناحية أخرى يستمر المحتوى المفيد للعلامات التجارية في الارتفاع !
بسبب النتائج الممتازة التي يقدمها وتأثيره الأكبر على المستخدمين.
ويتضح ذلك من خلال دراسة قامت بها IPG فوربس
وأن الأشخاص الذين يستهلكون هذا النوع من الإعلانات لديهم توجه واحترام أكبر للشركات
التي اختارت هذا الشكل من التسويق الرقمي للترويج لمنتجاتها أو خدماتها.
الإعلان المدمج Native Ads يهتم بالمستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء.
إن المزايا العديدة التي تأتي مع هذا الشكل الجديد من الإعلانات الرقمية
كما رأينا أعلاه تجعل الإعلان المندمج Native Ads أحد أشكال الإعلان المفضلة
ليس فقط من قبل المستهلكين الذين يجدون محتوى مفيدًا في البيئات المناسبة
ولكن أيضًا من قبل العلامات التجارية.
وفقًا لأحد أحدث الدراسات التي أجرتها OPA (جمعية الناشرين عبر الإنترنت):
أكد ٥٣٪ من العدد الإجمالي للأشخاص الذين شملهم الاستطلاع
أنهم شعروا بأنهم أكثر انجذابًا إلى هذا النوع من الإعلانات على عكس باقي أنواع الإعلانات التقليدية.
وقال ٥٢٪ من الأشخاص أنهم سيكونون على استعداد لشراء بعض المنتجات
أو الحصول على بعض الخدمات التي يتم الترويج لها من خلال هذا النوع من المحتوى الرقمي.
وأكد ٣٢٪ من المشاركين أنهم شعروا بأهمية هذه المحتويات
لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم
مما سمح للرسالة بالوصول إلى أصدقائهم ومتابعيهم.
مرة أخرى نرى كيف يتفوق هذا الإعلان المندمج Native Ads في المعركة مع الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت
وهذا ما يفسر الاهتمام المتزايد لمحرري البيئات الرقمية لتقديم هذا النوع من تسويق المحتوى للترويج للشركات.
أنواع الإعلانات المندمجة Native Ads
وفقًا لتصنيف IAB Spain هناك نوعان من الإعلانات الأصلية في البيئات الرقمية:
١- المفتوح:
يتكون من الترويج للمحتوى نفسه على منصات أو صفحات مختلفة تشترك في نفس الموضوع
وهذا النوع من الإعلانات الذي يتم مشاركته على منصات مختلفة في وقت واحد
يمكن تطبيقه باستخدام بعض الأنظمة مثل تبولة Taboola أو Outbrain.
٢- المغلق:
على عكس الإعلان المفتوح فإن شكل الإعلان المدمج هو الذي يتم نشره على صفحة أو بيئة أو منصة واحدة ومعينة ويتم تنسيقه وفقًا لنمط هذه البيئة.
مثل مشاركة على مدونة معينة أو رسالة دعائيه على شبكة تواصل اجتماعية
مثل تويتر Twitter أو فيسبوك Facebook.
ووفقًا للتصنيف الذي أنشأته IAB USA في دليلهم الأخير “دليل الإعلانات الأصلية”
يمكن تقسيم الإعلانات الأصلية Native Ads إلى ٦ أنواع مختلفة:
# ١ الإعلان المدمج في المحتوى المحرر:
المحتوى الذي يحتوي على رسالة دعائية متلائمة تمامًا مع بيئة المحتوى في شكله وأسلوبه.
تكون هذه الأنواع من الرسائل ممتزجة بشكل مثالي كما لو كانت جزءًا من محتوى الموقع
مثل أي محتوى آخر ومن الناحية الجمالية تكون متوافقة مع شكل ونمط ما حولها
مما يسمح لها بالتواجد دون أن يلاحظ أحدهم أنها إعلان.
تسمح هذه الإعلانات للمستخدمين بالتفاعل معهم بشكل طبيعي دون الاضطرار إلى مغادرة الصفحة
وبذلك تضمن عدم تشتيتهم خلال تصفحهم.
# ٢ الإعلانات على محركات البحث:
تتيح محركات البحث الأكثر شيوعًا بين المستخدمين مثل جوجل Google أو Bing إبراز روابطها في النتائج التي يحصل عليها المستخدمين خلال البحث
حيث تظهر هذه الروابط الإعلانية في أعلى صفحة النتائج فوق الروابط التي يتم الحصول عليها بشكل طبيعي.
# ٣ أدوات التوصية:
على عكس الإعلانات الأخرى لا يعتمد هذا النوع من الإعلانات على تنسيق محتوى الصفحة
على الرغم من أنها تظهر وكأنها ممتزجة لكنها تحتوي على شيء يميزها
مثل “لا تفوت هذا العرض” أو” نوصي بهذه الأدوات “
من أكثر أدوات التوصية استخدامًا من قبل المعلنين هي منصة تبولة Taboola و منصة Outbrain.
# ٤ قوائم الترويج:
في هذا النوع تتكامل رسائل المعلن وتندمج تمامًا مع باقي محتوى الصفحة
بمعنى آخر يتم تقديمها بشكل مطابق للمنتجات الأخرى التي يمكن العثور عليها في الصفحة.
يعتبر Amazon أفضل مثال في استخدام القوائم التي يتم الترويج لها
من خلال وجود روابط تعمل على توجيه المستخدم الى صفحات العلامة التجارية.
# ٥ الإعلانات العادية المدمجة مع الإعلانات الأصلية:
توجد هذه الأنواع من الإعلانات خارج المنطقة التحريرية للصفحة
ولا تشارك تنسيق بقية المحتوى وبدلاً من ذلك فإنها تقدم نفسها كإعلان مشابه للعرض
وعلاوة على ذلك يتم ربط هذه الإعلانات وإعادة توجيهها إلى صفحة خارجية (صفحات الهبوط) للمعلن نفسه.
# ٦ الإعلان المحلي الخاص:
يعد هذا النوع أكثر شكل إبداعي من أشكال ترويج المحتوى
على عكس الأشكال المذكورة والموضحة أعلاه تم الاتفاق على هذا الشكل و إنشاءه من قبل فرق التحرير ويمكن أن يتشكل بالعديد من الأشكال والأنواع الإبداعية مما يسمح بحرية إبداعية أكبر.
كيف نقوم بوضع واستخدام الإعلانات الأصلية Native Ads على وسائل التواصل الاجتماعي؟
بالتأكيد إن الأكثر شيوعًا في الوقت الحاضر هو وضع رسالة الإعلان المدمج في بيئات تحريرية
مثل المقالات أو المنشورات الدعائية.
لنتعمق أكثر في الإعلان المدمج/الأصلي على شبكات التواصل الاجتماعي:
- الفيسبوك Facebook
يمكن العثور على هذا النوع من الإعلانات على ملفات الأخبار NewsFeed في فيسبوك Facebook.
يمكن ملاحظة أهمية هذا النوع من الإعلانات وإقبال الشركات المعلنة عليه
من خلال النظر إلى أرقام فيسبوك في العام الماضي
حيث شكل المحتوى المروج عبر فيسبوك Facebook ما يعادل ٦١٪ من إجمالي إيرادات الشركة في العام نفسه.
إليك هذه العشر خطوات للإعلان عبر فيسبوك - اليوتيوب Youtube
قدم محرك البحث الأكثر شعبية بين المستخدمين جوجل هذا الشكل من الإعلانات عبر خاصية ال TrueView على اليوتيوب Youtube
ومن خلال ذلك تمكن المعلنون من التغلب على الرقم ٤٪ من نسبة النقر إلى الظهور CTR
التي كانت سائدة من قبل ويعتبر هذا نجاح كبير! - التويتر Twitter
كان تويتر من أوائل الشبكات الاجتماعية التي تبنت استخدام هذا النوع من الرسائل الأصلية
حيث تمكنت من توظيف هذا النوع من الإعلان في ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات
الأول التريندز أو الأكثر تفاعلاً Trends المروج لها مثل
(الأخبار التي يتم الترويج لها والتي تظهر أعلى الموضوعات الشائعة في أي بلد)
والنوع الثاني هو بطاقات التغريد Tweet Cards
(تظهر لإكمال المعلومات حول منتجات معينة وتحتوي على صور أو أوصاف وتكون على الأغلب ذات صلة بتغريدات أخرى)
والنوع الثالث هو بطاقات العملاء المحتملين Lead Cards
(على غرار بطاقات التغريد ولكن تسمح للمتابعين التفاعل مع منتج محدد). - لينكدإن Linkedin
بدءًا من تموز (يوليو) ٢٠١٣ بدأت لينكدين Linkedin في استخدام الإعلان الأصلي على هذه الشبكة الاجتماعية التي تم إنشاؤها لتعزيز الملفات الشخصية المهنية لمستخدميها. - بينتريست Pinterest
يتم التسويق لبعض دبابيس بينتريست Pinterest الشهيرة من قبل المعلنين
حيث يبدو الأمر كما لو أن منصة بينتريست Pinterest تحتوي إعلانات مدمجة على الشبكة بشكل طبيعي
ويجعلها في متناول جميع المستخدمين.
النقاط التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة إعلان مدمج
بعد الحديث عن الإعلانات المدمجة وشرح ماهيتها وفوائدها
وكيف يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات لأولئك الذين ليسوا من محبي الإعلانات
و إغراء الجمهور الأكثر مقاومة لتأثير إعلانات البريد الإلكتروني المباشر.
سأتحدث هنا بالتفصيل عن النقاط التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة إعلان مدمج
حيث سنبدأ بالتعريف الصحيح لما هو الجمهور المستهدف وننتهي بإدارة التوقعات بشكل جيد.
تحديد جمهورك بالشكل الصحيح
يعد تحديد الجمهور المستهدف وتحديد شخصية المشتري ومعرفته بشكل عميق أمرًا ضروريًا
حتى يكون إعلان المحتوى فعالًا.
وبهذه الطريقة فقط يمكننا أن نكتشف ما هي اهتماماتهم
وأن ننشئ محتوى قيم يهمهم ويساعدنا في تمييز أنفسنا عن منافسينا.
انتبه بشكل خاص عند إنشاء المحتوى
بمجرد أن يكون لدينا تعريف واضح لجمهورنا نقوم بإنشاء محتوى يناسب هذا الجمهور تمامًا.
تذكر أن الهدف الرئيسي ليس توضيح مزايا المنتج أو الخدمة
ولكن تفضيل أنفسنا عن المنافسين من خلال تقديم قيمة أو فائدة.
لذلك يجب أن يكون المحتوى الذي نعتقد أنه مرتبط ببيئتنا مفيدًا للمستخدم
على سبيل المثال إذا كنا شركة طيران فبدلاً من تكرار عروضنا والتحدث عن وجهاتنا
الأفضل إعطاء نصائح للمستخدمين والاهتمام بالتصميم واختيار الصور بعناية
لتعزيز تجربة المستخدم خلال رحلة المشتري Buyers Journey
وأخيرًا اختيار جمل ومواقع الدعوات لأخذ إجراء CTA بدقة
فهذه الجمل هي التي تساعدنا في تحقيق هدفنا الرئيسي.
التحليل بشكل دوري
التحليل هو أساس أي استراتيجية ناجحة
والمقاييس الرئيسية التي يجب قياسها هي عدد الزيارات التي يتم تلقيها على كل محتوى
ونسبة النقر للظهور CTR ومعدلات الارتداد Bounce Rating التي نحصل عليها.
فقط من خلال هذه البيانات يمكننا الحصول على معلومات قيمة حول المحتوى الذي يحصل على المزيد من الاهتمام وما هو المحتوى الذي لا يوفر أي قيمة مضافة لجمهورنا.
يجب علينا أيضًا الانتباه إلى مصادر الزيارات مثل من أين يأتي معظم قرائنا؟
أو موسمية الزيارات؟ (هل نحصل على المزيد من الزيارات في يوم معين في الأسبوع أو شهر معين من العام).
التجاوب إذا لزم الأمر
ليس الغرض من إجراء تحليل شامل للنتائج مجرد معلومات
ولكن المساعدة في العثور على أخطاء أو مجالات التحسين في حملتنا.
فبمجرد اكتشاف النقاط الضعيفة ابحث عن الأسباب وعدلها في أقرب وقت ممكن
وأعد عملية التحليل، قم بذلك باستمرار.
مثلا لو كان لأحد محتوياتنا معدل ارتداد Bounce Rating مرتفع جدًا؟
ربما يجب علينا تحسين المحتوى وتقديمه بطريقة أفضل، هل هذا هو الاختيار الصحيح؟
يجب أن نختبر ونحلل ونتفاعل لكي نتأكد.
فهم التوقعات بشكل صحيح
ربما يكون توجيه حملة إعلانية أصلية أو محتوى دعائي بهدف زيادة المبيعات اللحظية هو أحد أسوأ الأخطاء والتوقعات التي يمكننا ارتكابها.
يجب أن نعلم أن هذه العملية بطيئة وأن الهدف الأساسي منها أن تكون مفيدة للمستخدم
وذو قيمة ومن ثم سوف يتم اعتبارنا الخيار الأول لمصدر المعرفة
وبالنهاية ممكن أن يتخذوا قرار الشراء.
من الخطأ قياس النتائج على المبيعات أو العملاء المحتملين
ولكن يجب أن نأخذ في عين الاعتبار الفائدة التي نقدمها عن العلامة التجارية
من حيث سمعتها وزيادة الوعي بهذه العلامة على المدى المتوسط والبعيد.
بعض النصائح لإنشاء عناوين جذابة في حملة الإعلان المندمج.
ليس جديدًا عندما نقول أنه نظرًا للوضع الحالي لأشكال التسويق التقليدية عبر الإنترنت
يتم وضع الإعلان المدمج وخصوصاً إعلان المحتوى كواحد من الطرق المفضلة لتحقيق المزيد من النمو لعدد زيارات الموقع المجانية
حيث بالوضع الطبيعي للإعلانات التقليدية يشعر المستخدم بالملل من كثرة التشتت
والتأثر بالعروض فيخرج بلا عودة.
في حين أنه من الضروري تطوير استراتيجية شاملة للمحتوى الدعائي
– ١٠ أشياء يجب أن تتضمنها استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك–
(والتي تتضمن كل شيء من المحتوى المميز إلى الرسم التصويري Infographics أو المواقع التي يتم عرضها فيها)
فإن العمل على العنوان وكتابة عنوان جذاب أمر حاسم لنجاح الحملة، لماذا؟
الجواب لأنه في هذه الأنواع من الحملات يكون العنوان عادةً أول خط تفاعل عبر الإنترنت
بين المستخدمين والعلامة التجارية
وبالتالي فإن العنوان هو الفرصة الأولى (وربما الوحيدة) لجذب انتباه جمهورك المستهدف.
نقدم لك هنا ستة نصائح لإنشاء عناوين جذابة يمكن أن تزيد معدل نمو الزيارات المجانية والحركة على موقعك:
عنوان قصير وبسيط ومباشر
يجب أن يثير العنوان حواس القارئ ويجذب انتباهه
ولذلك يجب أن ننشئه بشكل موجز وواضح بما فيه الكفاية بحيث يرغب القارئ في مواصلة القراءة.
إذا قمنا باستخدام كلمات معقدة للغاية سيتسبب ذلك في تشتيت انتباه القارئ ويصبح التأثير عكسي.
لا تخدع المستخدم
لكن سلط الضوء على الفوائد!
من الممكن أن يساعدك العنوان المضلل في الحصول على نسبة نقر إلى الظهور CTR جيدة
ولكن إذا لم يجد القارئ ما كان يتوقعه فقد يؤثر ذلك على سمعة العلامة التجارية أولاً
و معدلات ارتداد عالية جداً مما يعني نتائج سلبية لتصنيفك على محركات البحث.
استخدام الارقام
تحصل العناوين التي تحتوي على أرقام على نسب نقر أفضل
وتتميز هذه العناوين بأنها تصف بدقة ما ستجده وما هو طول المحتوى الذي تنقر عليه.
مثال توضيحي لعنوان رئيسي:
“عشرة أماكن يمكنك زيارتها مع أطفالك في جدة”
سوف يحصل على نسبة أعلى من نسبة النقر إلى الظهور لعنوان مثل
“ماذا تزور في جدة إذا كان معك أطفال”.
حاول استخدام كلمات محددة
إذا أردت أن يكون العنوان موجزًا و توضيحيًا بما يكفي فعلينا القيام بكل ما هو مطلوب لإنجاز ذلك.
و قم باستخدم كلمات عامة.
إبراز الضرورة والحاجة
إبراز الضرورة والحاجة في العنوان أمر إيجابي
يساعد وجود لمسة من الاستعجال و /أو الضرورة والحاجة في جذب انتباه المستخدم وزيادة معدل النقرات
(على سبيل المثال استخدام تعبيرات مثل “١٦ دقيقة فقط” و “يجب” و “يجب أن تعرف” و “مهم جداً”…)
ومع ذلك لا تسيء استخدام هذا الشيء وتستخدمه بكثرة!
نظرًا لأن المستخدم يبحث عن أداة معلومات توفر قيمة مضافة وليس قوانين ثابتة.
بالتالي فإن استخدام مصطلحات مثل “كل ما تحتاج لمعرفته” أو “معلومات مذهلة” يقلل نسبة النقر إلى ظهور CTR حسب الدراسات والتجارب.
في حين أن هذه النصائح قد تكون مفيدة في إنشاء عنوان جذاب وجذب اهتمام المستخدمين
لكن لا تنس أن لكل قطاع سمة مختلفة ويمكن أن يستجيب البعض لهذه المحفزات!
لذلك من الضروري إجراء تحليل دوري وبعض التجارب للعثور على العنوان الأكثر ملاءمة وتوافقاً.
كيف تصبح مسوقاً للإعلان المدمج بالمحتوى ؟
هل تريد أن تمتهن التسويق عبر الإعلان المدمج Native Ads؟
إذا كان هدفك هو أن تصبح خبيرًا رائعًا في الإعلانات الأصلية
والبدء في استخدام هذا الحل التسويقي و توليد زيارات مجانية إلى موقع الويب الخاص بك فإليك المفاتيح!
فيما يلي ثلاثة مبادئ يجب وضعها في عين الاعتبار لإنشاء إعلان مدمج جيد ومميز:
- المحتوى
يجب أن يكون ذو جودة عالية ويثير الاهتمام. - التكيف
يجب أن تصل الإعلانات إلى جميع المستخدمين
لذلك يجب تكييفها مع مختلف الأجهزة الإلكترونية الموجودة في السوق
الاندرويد android وأحدث الهواتف وأجهزة القراءة الإلكترونية والأجهزة اللوحية…إلخ. - التفاعل
يجب ألا ينجذب المستخدم فقط من خلال عنوان جيد
بل سيكون هدف المحتوى هو إشراكهم وتفاعلهم
ويجب أن يكون قادرًا على جذب الانتباه وقضاء الوقت في قراءة معلومات جديدة ومهمة وواضحة
فمن الضروري إنشاء محتوي أصلي وعالي الجودة ومكتوب بشكل جيد ومتطور.
يجب أن يكون لمحتويات موقع الويب “حيث يتم الإعلان عن المنتج” نفس هدف استراتيجية المبيعات لإنجاح الحملة
أما بالنسبة للكتابة فإذا كنت تبحث عن إنشاء مشاركات ترويجية فابحث عن الجودة والأصالة
ككتابة مقال جيد بدون أخطاء إملائية بعنوان جذاب ومحتوى جذاب
ويجب أن يكون النص رشيقًا نعم رشيقًا وواضحًا
لذلك يفضل كتابة فقرات قصيرة حيث توجد روابط لتوسيع المعلومات
أو دعم من خلال البيانات الإحصائية.
والتعبير عن أفكار واضحة ودقيقة !
ولا تنس أبدًا إضافة الكلمات الأكثر بحثًا لمساعدتك على تحسين محرك البحث بشكل جيد.
بامكانك الاستعانة في مقال بحث الكلمات المفتاحية هذا
أما إذا اخترت عمل فيديو لحملة إعلان مدمج فقم بوضع كلمات لأخذ إجراء تلفت الانتباه إلى المنتج
و تصميم مميز وجذاب.
اعرض فيديو ترفيهيًا يندمج مع البيئة التي يظهر فيها
لدرجة أن يصبح هذا الفيديو منتشراً في كل مكان!
الخلاصة
بالنهاية أود فقط أن أؤكد على جوهر الإعلان المندمج
حيث أنه يوفر معلومات عالية الجودة ومفيدة ومحدثة للمستخدم النهائي
باستخدام منصات النشر مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات المرموقة
وبيئات الاتصال الرقمي وبالتالي فائدة كبيرة لجميع المعنيين
(المستهلك النهائي والمعلنين وكل من بينهما).
نعم صحيح الأمر مرهق بعض الشيء ولكن
من عمل عملا فليتقنه
ولا تنسى الاشتراك بالنشرة الأسبوعية
شارك المقالة لتعم الفائدة
