” هل بينترست مفيد للأعمال والمتاجر الالكترونية تحديداً ؟ “
هذا السؤال تم طرحه من قبل صديقة على إحدى المنصات وكان نقطة البداية لإنشاء هذا الدليل حول بينترست Pintrest وللإجابة عن معظم الأسلة المتعلقة بهذه المنصة دعني لا أقول الغامضة بل الفريدة نوعاً ما والمتميزة !
في هذا الدليل سنتعرف على :
- ما هو البنترست Pinterest
- مصطلحات مهمة يجب معرفتها حول بينترست
- لماذا التسويق على بيتنرست ؟
- كيفية استخدام برنامج بينترست Pintrest في الأعمال
- أهم الاستراتيجيات للتسويق على بينترست Pinterest
- الأسئلة الشائعة
هلم لنبدأ هذه الجولة في عالم البينترست Pinterest الجميل
ما هو بينترست Pinterest ؟
الـ Pinterest هو أكثر من مجرد موقع تواصل اجتماعي إنه عبارة عن محرك بحث قائم بحد ذاته.
محرك البحث المرئي هذا ( بينترست Pinterest ) يعتبر وسيلة لاستكشاف المحتوى المرئي ومشاركته وتخزين الملهم منه والمميز والعودة إليهم وقت الحاجة !
و طبعاً بامكانك فعل ما بمقدورك فعله في مواقع التواصل الأخرى من ارسال الرسائل ( المسجات ) والتعليق وإبداء اعجابك بالمنشورات وما إلى ذلك.
من المهم أيضا ذكر أن هذا التطبيق لا يدعم اللغة العربية كلغة للنظام الأساسي ولكن يمكنك الكتابة والتعليق باللغة العربية
ومن الممكن أن هذه السمة هي العائق في الحد من انتشاره في منطقتنا العربية MENA
ولكن من نظرة تسويقية اعتبرها ميزة فانت تعلم ان المستخدمين بامكانهم فهم اللغة الانجليزية و بالتالي مساعدتك في فهم وتحديد هوية شخصية المشتري على هذه المنصة.
مصطلحات مهمة يجب معرفتها حول بينترست
مثل باقي مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى فإن بينترست Pinterest له لغته الخاصة أو بالأحرى مصطلحاته الخاصة
مهم جداً التعرف على هذه المصطلحات سواء للاستخدام الشخصي أو للتسويق والأعمال
بينر Pinner
الفيسبوك لديه أعضاء والأصدقاء والبعض يسميهم (فيسبوكيّن) و تويتر لديه المغردين والبعض يطلق عليهم ( التويبس ) وبينتريست لديه بينرز الـ “Pinners” وهو مصطلح يعرف المستخدم لبينترست Pinterest.
دبابيس Pins
الـ Pin الدبوس هو نوع المنشورات الأساسي للنشر على بينترست Pinterest
كيف هنالك تغريدة في تويتر Twiiter في بينترست Pinterest تسمى دبوس Pin
تتضمن الدبابيس صورة أو مقطع فيديو ونصًا كتابياً ويمكن وضع عنوان رابط URL للربط مع مصادر خارجية.
إعادة نشر الدبوس RePins
تحدث إعادة النشر أو RePin عندما يقوم شخص ما بتثبيت الدبوس الذي لم يقم بإنشائه في إحدى اللوحات Boards الخاصة به.
دبابيس ترويجية Promoted Pins
الدبابيس الترويجية هي دبابيس عادية تدفع الشركات للترويج لها.
تظهر هذه الدبابيس في خلاصة الصفحة الرئيسية وفي نتائج البحث وتتضمن تصنيف “إعلان”.
بامكانك استخدام هذه الدبابيس للترويج لصورة أو لفيديو أو للترويج لتطبيق معين
تعرف على المزيد حول خيارات إعلانات Pinterest.
دبابيس غنية Rich Pins
توفر الدبابيس الغنية مزيدًا من المعلومات حول الدبوس من معلومات السعر إلى وصف المنتجات…
وهناك أربعة أنواع منها:
- دبابيس المنتج للمتاجر الالكترونية والتجارة أون لاين
- دبابيس وصفات الطبخ
- دبابيس المقالات للمدونات والشركات
- دبابيس التطبيقات
بامكانك تفعيل هذه الدبابيس الغنية من خلال هذا الرابط
اللوحات Boards
لوحات بينترست Pinterest يتم استخدامها لتجميع الدبابيس حول موضوع معين
بامكانك استخدامها لنوع معين من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها بالنسبة لمجنة وضعنا بها أهم المواضيع التي نقوم بإثراء المحتوى العربي عنها.
لوحات المجموعة Group Boards
لوحات المجموعة هي نفسها اللوحات إلا أنه بامكان أكثر من شخص إضافة محتوى لهذه اللوحة بامكانك مشاركة لوحة مع شركة اخرى أو مع شخص آخر أو أكثر لصناعة محتوى جماعي.
اللوحات السرية Secret Boards
لا يمكن رؤية اللوحات السرية إلا من قبل منشئيها
هذه مفيدة للتخطيط و تجهيز المحتوى الذي لا تريد نشره في المستقبل.
رؤى الجمهور Audience Insights
في كل مكان يتم تسميتها ب رؤى الجمهور انا شخصيا احبذ اسم تحليلات الجمهور
إذا كان لديك حساب اعمال سوف تتمكن من معرفة الكثير عن جمهورك ومدى وصول دبابيسك و منشوراتك
من خلال تحليلات بينترست ورؤى الجمهور.
عدسة بينتيريست Pinterest Lens
تتوفر هذه العدسة في كل من أجهزة اندرويد Android وايفون Apple
وهي أداة بالكاميرا الخاصة بتطبيق بينترست Pinterest
تتيح للمستخدمين التقاط صورة أو شيء ما والعثور على المحتوى ذو الصلة على الموقع.
بامكاننا القول إنها مثل Shazam ولكن للصور
هذه الكاميرا مدعومة بتقنية التعرف على الصور وتكنولوجيا التعلم الآلي.
لماذا التسويق على بيتنرست ؟
بالنظر إلى احصائيات بينترست ومع ٤١٦ مليون مستخدم شهري ومع نمو مستمر يبدو ان هذا السؤال سخيفاً نوعاً ما
خصوصا انه هناك أكثر من ٧ ملايين مشترك في السعودية وأكثر من ٢ مليون مستخدم في الامارات وأكثر من ١٠ ملايين مستخدم في مصر.
صحيح ان هذه الارقام تعتبر ضعيفة مقارنة بمواقع التواصل الأخرى ولكن لا زلنا نتحدث عن ملايين المشاهدات والكثير من النقرات !
Find more statistics at Statista
ماذا لو اخبرتك ان أكثر من ثلثي مستخدمي هذا التطبيق من النساء ؟ إنه عبارة عن مول (مركز تسوق) كبير وكبير جداً
وإذا كنت صاحب متجر الكتروني ولست بعد على بينترست فانت بالتاكيد قد اضعت فرصة التواجد في هذا البازار العالمي.
ما زالت هذه المنصة في مرحلة النمو ومن المتوقع ان يزيد عدد المستخدمين خصوصاً من الجيل الجديد
كيفية استخدام برنامج بينترست Pintrest في الأعمال
أول خطوة بجب عليك اتباعها هي إنشاء حساب للأعمال ويمكنك القيام بذلك من خلال ثلاثة طرق:
- إضافة حساب أعمال على بينترست لحسابك الشخصي
- تحويل حسابك الشخصي إلى حساب أعمال على بينترست Pinterest
- إنشاء حساب جديد والتسجيل في بينترست
بإمكانك تتبع الخطوات التالية لمعرفة كيفية التسجيل في بينترست Pinterest
خطوات انشاء حساب بينترست Pinterest
خطوات انشاء حساب بينترست Pinterest
- الذهاب إلى موقع بينترست
ادخل على موقع بينترست و ابدأ بالتسجيل وإنشاء حساب اعمال
إذا كان لديك حساب شخصي فعال عليك تسجيل الخروج ومن ثم ادخال البريد الالكتروني وكلمة السر والعمر
- تعبئة المعلومات
قم باختيار اللغة والموقع واسم العمل ومن ثم اختر الوصف المناسب لعملك وأضف رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك.
- اختيار اهتمامات العلامة التجارية
يساعد اختيار الاهتمامات خوارزميات بينترست في الربط وايصال العلامة التجارية الخاصة بك لمن هو مهتم فعلاً في مجال عملك.
- اختيار الوصف
قم باختيار الوصف المناسب لعلامتك التجارية
- اخبار بينترست Pinterest إذا كنت مهتماً بالإعلان
يمكنك الاختيار أحد ثلاثة خيارات وهي نعم مهتم أو لا لست مهتم أو لست متأكد بعد
- التعديل على ملف عملك الخاص
بعد الضغط على اعدادات Settings اضغظ على ايقونة القلم كما هو موضح بالصورة
وقم بتعديل الاسم وادخال صورة شخصية للملف ( الأبعاد ١٦٥ * ١٦٥ بكسل )
تأكد من اضافة الكلمات المفتاحية الخاصة بعملك عند كتابة المحتوى حول عملك ( About your profile )
ومن ثم انقر تم Done
- ربط الموقع و الربط مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى
انقر على ايقونة شبكة الانترنت (Claim) انقر في القائمة للمطالبة بربط موقعك على الويب
سيسمح لك ذلك بتتبع تحليلات الموقع ويساعدك في زيادة الظهور عند نشر الدبابيس.
ومن نفس الشاشة يمكنك الربط مع يوتيوب Youtube وانستجرام Instagram أو شوبيفاي Shopify وآخرين.
- اضافة صورة للخلفية أو الغلاف
من صفحة ملفك الشخصي انقر فوق رمز القلم أعلى الصورة واختر أو حمل الصورة التي تريدها
بامكانك أيضاً اختيار احد اصور الدبابيس أو اللوحات في الغلاف اختر إما لوحة أو دبوس الإبداعية.
بإمكانك إضافة فيديو ابداعي أيضاً
- إنشاء لوحة على بينترست Pinterest
من ملف التعريف الخاص بك انقر فوق علامة الجمع ( + ) فوق إنشاء لوحة
أضف عنوانًا مبدعاً – قصير ومعبر
الآن ابحث عن اللوحة في ملفك وانقر فوق رمز القلم
أضف وصفًا يتضمن الكلمات المفتاحية الخاصة بعملك
اختر فئة أو تصنيف مناسب لعملك هذا يساعد في تحسين محركات البحث
قم بإضافة أو تحميل صورة غلاف مناسبة للوحة.
- إنشاء أول دبوس على بينترست Pinterest
انقر فوق علامة الجمع مرة أخرى أو اختار من قائمة إنشاء Create ومن ثم Pin دبوس
أضف عنوانًا ووصفًا ولا تنسى تضمين الكلمات الرئيسية والأوسمة ( الهاشتاج ) ذات الصلة.
اضف الرابط ومن ثم قم بتحميل صورة أو مقطع فيديو.
يمكنك االتعديل على الصور وإضافة الشعارات والنصوص في محرر الدبوس Pin.
تأكد من استخدام صور وفيديوهات عالية الجودة
اضغط على نشر Publish واختر اللوحة التي تريد إضافة الدبوس إليها.
مرحى !
الآن انت جاهز ولديك هذه الأداة “الفخمة” لنشر الوعي حول علامتك التجارية وزيادة النقرات واعداد التحويلات
أهم الاستراتيجيات للتسويق على بينترست Pinterest
أولاً قم بإنشاء صور رائعة
كما ذكرت في البداية بينترست Pinterest هو موقع مرئي لذلك تأكد من أن تكون صورك
- مشرقة
- جودة عالية
- القياس ٧٣٦ × ١٢٠٢ بكسل
- استخدم الرسوم التصويرية الانفوجرافيك
- استخدم فيديو قصير (٣٠ – ٩٠ ثانية )
ثانياً استخدم الكلمات المفتاحية في كل مكان
تستخدم بينترست Pinterest خوارزميات الكلمات المفتاحية
قم بعمل بحث عن الكلمات المفتاحية وتجربة هذه الكلمات على منصة بينترست
تأكد من وجود الكلمات المفتاحية في كل ممايلي:
- عناوين الدبوس
- أوصاف الدبوس
- عناوين اللوحات
- أوصاف اللوحات
- أسماء ملفات الصور
- الاسم البديل للصور Alt-text
ثالثاً استخدم الأوسمة -الهاشتاج-
قم بالبحث عن أهم الأوسمة ذات الصلة بعملك
تأكد من ان هذه الأوسمة تحتوي على محتوى محدث باستمرار
قم بتضمين هذه الأوسمة في العنوان أو/و الوصف
رابعاً زيادة نسبة الظهور والوصول
لزيادة نسبة الظهور لدبابيسك – منشوراتك – تأكد من :
- الربط مع منصات التواصل الاجتماعية الأخرى الخاصة بعملك
- إضافة بينترست Pinterest إلى موقعك
- قم بإرسال الدبابيس Pins مع رسائل البريد الالكتروني
خامساً التفاعل
تفاعل مع المتابعين والمؤثرين لتنمية مدى وصولك من خلال:
- حاول إنشاء من ٣ إلى ٥ دبابيس باليوم على الأقل
- الرد على تعليقات المتابعين
- التعليق على دبابيس المتابعين
- متابعة اللوحات الرائجة والتعليق عليها
- دعوة المتابعين والمؤثرين للتثبيت والمشاركة في لوحاتك
- بناء علاقات مع المؤثرين في منطقتك على Pinterest
- إضافة الأصدقاء من تويتر Twitter وفيسبوك Facebook
سادساً الترويج
روّج لعلامتك التجارية بنجاح باستخدام:
- الدبابيس الغنية Rich Pins
- ضع لوحاتك الأكثر شهرة والأهم في القمة باستخدام مقتطفات اللوحات في الإعدادات Featured Boards
- استخدم الاعلانات المدفوعة على بينترست
سابعاً استخدام التحليلات
استخدم المعلومات من التحليلات Pinterest Analytics لإنشاء استراتيجية مستقبلية أكثر نجاحًا
اتباع هذه النصائح سوف يساعد ملفك على بينترست في التطور والحصول على المزيد من الزوار لموقعك
و معرفة ما يقومون به وما هي أكثر الدبابيس جذباً للزوار سوف يساعدك في تطوير استراتيجيتك في المستقبل
اخيراً استخدام الأدوات المناسبة
استخدام الأدوات لمساعدتك في التسويق على بينترست Pinterest
تساعدك أدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي في جدولة المنشورات وتنظيم المحتوى الخاص بك على أي شبكة اجتماعية
بما في ذلك بينترست Pinterest
و بهذه الطريقة سوف تتمكن من التأكد أنك قمت بمشاركة كل شيء وفي كل مكان بالوقت المناسب.
مثل :
وبامكانك استخدام أدوات التصميم وصناعة المحتوى المرئي
تسمح لك أدوات تصميم وإنشاء الصور هذه بتصميم وتحرير وإنشاء ونشر صور ذات مظهر احترافي
ومن المهم أن يبدو المحتوى الخاص بك مثاليًا حتى تتمكن من جذب المزيد من المتابعين والمشاركة في ملفك الشخصي.
مثل :
ادوات متابعة اعداد المتابعين ومساعدتك على النمو
هناك عدد من الأدوات لمساعدتك في التسويق على بينترست وزيادة عدد المتابعين والمشاركة مثل
- Pingroupie تساعدك هذه الأداة في معرفة أهم الأرقام الخاصة باللوحات والمواضيع المشهورة لمعرفة إذا ما كان يجب عليك المشاركة بها أو لا.
- Loop88 تساعدك هذه الأداة بإنشاء محتوى مميز ومخصص واستخدامه في التسويق على بينترست
الخلاصة
بينترست Pinterest هي أداة تسويقية قوية لها القدرة على مساعدتك بشكل طبيعي في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات وزيادة المبيعات وإنشاء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك المستهدف وشخصيات المشتري.
وفي وطننا العربي هناك فرصة عظيمة لاستغلال هذه الأداة فهي في تطور ونمو مستمر
قم بتجربتها الآن !
الأسئلة الشائعة
قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في موقع pinterest.com
من الزاوية العلوية اليمنى اختر إشارة السهم بجانب صورة ملفك
ثم اختر الاعدادات Settings من القائمة المنسدلة
تصفخ إلى أسفل الصفحة واختر إغلاق/تعطيل الحساب Deactivate Account
ثم اضغط على تعطيل حالاً Deactivate Now من خلال النافذة المنبثقة لتأكيد تعطيل الحساب
الدخول على موقع بينترست Pinterest.com من خلال المتصفح الخاص بك
هناك ثلاث طرق لإنشاء وتسجيل حساب :
عبر الربط مع حسابك على فيسبوك Facebook
عبر الربط مع حساب جوجل الخاص بك
عبر إضافة البريد الالكتروني ( الايميل ) و كلمة السر
من ثم الضغط على خيار الإنشاء Create.
تحديد الجنس من النافذة المنبثقة.
تحديد اللغة والدولة الخاصة بالمستخدم.
تحديد الاهتمامات المراد الإطلاع عليها
الضغط على خيار تم Done
بامكانك تحميل وحفظ الصور من بينترست
اضغط على الدبوس Pin التي تريد حفظ الصورة منه
اختر ايقونة الثلاث نقاط التالي Next
اضغط على تحميل الصورة Download Image
بامكانك استخدام بينترست لنشر ومشاركة الصور عبر ما يسمى الدبابيس Pins
وبامكانك تجميع أهم الدبابيس في لوحة معينة أو أكثر من لوحة Boards
بامكانك التعليق والدردشة وارسال الرسائل أيضاً.
اتمنى لكم تدبيس سعيد !
تابعنا على بينترست Pinterest الآن و على باقي مواقع التواصل :
ولا تنسى الاشتراك بنشرتنا المميزة
