هل سمعت بهذا المصطلح “احجار الزاوية” cornerstone content من قبل؟
اذكر عند زيارتي لشركة إنشاء محتوى مرموقة سألت المسؤول التنفيذي وهو صديق عزيز:
هل تقومون باستخدام استراتيجية احجار الزاوية؟
بعد لحظات من الصمت صرخ قائلاً بربك ما هي أحجار الزاوية هذه؟
عن ماذا تتحدث؟
للأمانة تفاجأت لعدم معرفته بأحجار الزاوية في المحتوى وما هي أهميتها؟
ومنذ تلك اللحظة قررت كتابة هذه المقالة للتعريف بأحجار الزاوية وأهميتها في ترتيب المحتوى على موقع الويب
حيث سوف أقوم بشرح كل ما تحتاج إلى معرفته عن محتوى أحجار الزاوية
أو ما يطلق عليه بعضهم اسم المحتوى الأساسي أو المحتوى دائم الخضرة
وكيفية كتابة هذا النوع من المحتوى.
ما هو محتوى حجر الزاوية؟
الـ Cornerstone Content وكما يسمى بالعربية محتوى حجر الزاوية
هو جوهر موقع الويب الخاص بك ويمكنك الاستدلال من اسمه بأهميته
فهو يعتبر حجر الأساس في الموقع حيث يجب أن يحتوي هذا المحتوى على أفضل وأهم المقالات على موقعك
على أهم الصفحات أو المنشورات التي تريد أن تحتل المرتبة الأولى في صفحات محركات البحث.
عادةً ما تكون مقالات حجر الأساس مقالات طويلة ومفيدة نسبيًا تجمع بين رؤى مشاركات المدونة المختلفة وتغطي كل ما هو مهم بشأن موضوع معين.
أياً كان شكل محتوى حجر الأساس سواء أكان مشاركة مدونة أو صفحة أو مقالة أو فيديو أو حتى رسمة تصويرية “انفوجرافيك”
يجب أن تتأكد من كتابته بشكل جيد للغاية وتحديثه كثيرًا وتأكد أن يكون غنياً بالمعلومات
وجذاب و يجيب على الأسئلة الشائعة التي قد تكون لدى أي شخص حول عملك
ويعرض أيضًا كيف تحل منتجاتك أو خدماتك بعض المشاكل الأكثر إلحاحًا التي تواجه العملاء.
ضع في عين الاعتبار أن هذا المحتوى هو لنشر الوعي وأن الهدف الحقيقي من المحتوى الأساسي أو محتوى حجر الزاوية ليس البيع أو توجيه العملاء المحتملين، إنما هو خلق انطباع أول إيجابي عن علامتك التجارية.
إذاً ما هي فوائد قطعة محتوى حجر الزاوية؟
يحتوي محتوى حجر الزاوية على عدد من الفوائد لعملك:
- رفع مقدارالوعي بعلامتك التجارية.
- جلب الزائر ذو الصلة إلى الموقع.
- بناء روابط طبيعية.
- يولد الثقة والمشاعر الإيجابية حول العلامة التجاري.
- تغذية مسار عملية البيع “قمع العملاء” مثلاً يساعدك على إنشاء قائمة بريد إلكتروني.
- يساعد محركات البحث في عملية الزحف والتعريف بأهم محتويات موقعك.
قطعة المحتوى الأساسية هي أفضل طريقة لتركيز كل جهودك ومواردك التسويقية الأولية للمحتوى على شيء من شأنه أن يزيد القيمة المركبة والقيمة الدائمة لعملك.
ما هي الطرق لصنع محتوى أساسي خارق؟
الآن وبعد أن حددنا أهمية محتوى حجر الزاوية وسبب حاجتنا إليه
دعنا نتعرف على الخطوات والطرق التي سنحتاج إلى اتباعها بالتفصيل
لإنشاء محتوى حجر الزاوية المثالي:
١.تحديد شكل ونوع الموضوع الأساسي:
في البدابة يجب عليك تحديد الموضوع لهذا المحتوى
ولتقوم بذلك يجب عليك فهم جمهورك جيداً عن طريق إنشاء شخصية المشتري
وتحديد المواضيع التي يهتمون بها والصعوبات التي يواجهونها
وما هي الحلول الموجودة بالفعل؟
هل هناك حلول أخرى غير موجودة في فضاء الانترنت؟ إذا كان كذلك فهذه بداية رائعة!
لا تنس اختيار تنسيق لهذا المحتوى، هل هو مقالة؟ فيديو؟ صور توضيحية؟ مدونة صوتية؟
وهذا يعتمد على قدراتك ويعتمد أيضاً على ذوق جمهورك.
ما نبحث عنه هنا هو الواجهة الأساسية أو يمكننا القول نقطة الضعف الموضوع المثالي لقطعة المحتوى الأساسي هو شيء يبحث عنه الناس عادة دون الحصول على نتائج مرضية!
بهذه الطريقة يمكنك الانقضاض واغتنام الفرصة وإنشاء محتوى لهذا الشيء.
٢.بحث عن الكلمات المفتاحية
يجب عليك إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية
والذي سوف يساعدك على إنتاج مقالات أساسية رائعة وطويلة وغنية بالمعلومات ومكتوبة بشكل جميل.
عليك أن تقرر ماهي الكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد ان يتم تصنيفك من قبل محركات البحث على أساسها.
وعليك أن تتأكد من وجود حجم بحث سليم للكلمات الرئيسية يتعلق بموضوعك الذي تم اختياره
لأن حجم الكلمات الرئيسية هو علامة على الاهتمام والطلب.
قم بتجربة هذه الكلمات على محرك البحث جوجل بنفسك لتتأكد! ولتتعرف على بعض الكلمات الرئيسية الطويلة التي يقترحها عليك جوجل من خلال التعبئة التلقائية لكي تستخدمها في حجر الأساس.
بامكانك استخدام ادوات مثل Keyword Magic لمساعدتك في البحث عن الكلمات الرئيسية.
تعرف على المزيد حول بحث الكلمات المفتاحية من خلال هذا المقال
٣.تخطيط المحتوى
هذه النقطة مهمة جداً وبأهمية حجر الزاوية، يجب وضع خطة لهذا المحتوى وتفرعاته.
شخصياً أفضل صنع خريطة على شكل شجرة لتمثيل محتوى حجر الزاوية وتفرعات هذا المحتوى والعودة لهذه الخريطة في المستقبل إذا احتجت لتعديلها بالإضافة لإنشاء تقويم حول أوقات نشر هذه التفرعات وتنظيم وقتك من البداية.
تعرف أكثر على تخطيط المحتوى.
٤.صناعة المحتوى
سواء أكنت ستقوم بذلك بنفسك أو سوف تقوم بالاستعانة بشخص ما
للقيام بصناعة وإنشاء هذا المحتوى تأكد مما يلي:
جودة المحتوى
نحن نتحدث هنا عن سمعة العلامة التجارية من خلال هذا المحتوى
لذلك يجب أن يكون دقيقاً تمامًا ومفيداً حقًا!
ويضيف تجربة “رائعة” وحقيقية للعملاء والعملاء المحتملين.
حاول الحصول على رأي خبير خارجي قبل إطلاقه إذا استطعت.
الجاذبية وسهولة الاستخدام
يجب أن تكون قطعة المحتوى هذه جذابة بصريًا كما أنها سهلة الاستخدام
ويمكن للمستخدم التنقل خلالها بسلاسة بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه.
الاستدامة
الهدف هو محتوى دائم الخضرة!
أي أن بامكانه الصمود أمام اختبار الزمن ويستمر لسنوات قادمة.
لذلك قم بعمل بحث شامل عن الأسئلة الأكثر شيوعًا التي قد تكون لدى جمهورك
وافعل كل ما يلزم لبناء المصداقية بينك وبين الجمهور مثل:
– مقابلة خبراء متخصصين في الموضوع وإجراء بحث مستقل خاص بك وما إلى ذلك –
حتى إذا كان ذلك يعني تأخير النشر قليلاً.
تحدث بود
استخدم اسلوب بسيط ولطيف لإنشاء هذا المحتوى
تحدث بلغة وبلهجة الجمهور
تحدث وكأنك تتحدث مع أصدقائك. (خشمك يالذيب)
٥.التحسين
أحد أهم أهداف المحتوى الأساسي هي جذب زوار جدد
مما يجعله التجربة الأولى لعلامتك التجارية والمرجعية الأهم لزوار الموقع
ونظرًا لأنك تحاول النمو فأنت بحاجة إلى التأكد من تحسين المحتوى للعثور عليه في محركات البحث المجاني
ويجب أن يتم تحسينه أيضًا لجعله سهل المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي
ووضع بعض عبارات الحث على إجراء معين CTA لكي لا تخسر هؤلاء القراء بعد الانتهاء من قراءة المحتوى.
٦.اخبر محركات البحث
يجب أن تخبر محركات البحث مثل جوجل Google
أن مقالتك الأساسية الجديدة هي أهم مقال حول هذا الموضوع على موقعك
وقم بربط جميع المقالات والصفحات الموجودة بموقعك بحجر الزاوية هذا.
بإمكانك استخدام بعض الإضافات Plugins مثل Yoast SEO
لمساعدتك في تحديد أحجار الزاوية.
٧.الإعلان
سيكون من الجنون أن نضع هذا الجهد الكبير في جزء من المحتوى ثم نقوم برميه بالبحر!
تسويق المحتوى بشكل عام مهم جداً فما بالك بالمحتوى الأساسي !
يستغرق الأمر وقتًا حتى يتم ترتيب المحتوى الجديد في البحث المجاني
على محركات البحث (خاصة إذا كنت نشاطًا تجاريًا جديدًا!)
لذلك ستحتاج إلى اتباع طرق أخرى لعرض المحتوى الخاص بك
استخدم اساليب التسويق الالكتروني المختلفة لجعل هذا المحتوى معروفاً
بامكانك استخدام التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
أو التسويق عبر البريد الالكتروني
أو حتى استخدام اعلانات الدفع بالنقرة PPC.
استخدم ما شئت لكن إياك وإضاعة هذا المجهود دون دعم حقيقي.
٨.التعديلات والتحديثات المستمرة
امنح إبداعاتك الجميلة بضعة أشهر لجذب الانتباه والمشاركة
والربط مع مراقبة الأداء وقم باستخدم أدوات التحليل مثل
أداة تحليلات جوجل Google Analytics لمتابعة أداء هذا المحتوى
ولبقاء هذا المحتوى بصحة جيدة قم باتباع النصائح التالية:
- قم بتحديث الأرقام والاحصائيات والمعلومات
والتواريخ إن وجدت كل فترة -انصح بفعل ذلك كل ثلاثة اشهر- - قم بمراقبة الروابط و تحديثها
ولا بأس بإضافة بعض الروابط الداخلية و الروابط الخارجية أيضاً. - قم بمشاركة المحتوى الأساسي
وتوجيه الأنظار إليه كل ٥ أشهر لضمان قراءته من قبل المتابعين الجدد.
الخلاصة
يستغرق إنشاء محتوى حجر الأساس الكثير من الوقت والجهد
للحصول على قطعية فنية مذهلة وليس هناك طريقة لتسريع عملية الإنتاج دون التضحية
بجودة وعمق المعرفة التي تتطلبها هذه المواد.
هذه ليست قطعة محتوى”خرطي”! تتدحرج إلى موقعك جاهزة لجذب بعض مقل العيون والمكاسب السريعة إنها للمدى الطويل و لتأسيس المصداقية ودليل على خبرة علامتك التجارية.
كلي أمل ان تكون قد استفدت وتحمست لإنشاء أول جزء من المحتوى الأساسي لموقعك.
صحيح أنه سوف يكون هناك الكثير من العمل ولكن الشعور بالنجاح بعد الانتهاء سوف ينسيك العناء.
تابعنا على:
ولا تنسى الاشتراك ليصلك كل جديد و خاص 😉
