هل قضيت ساعات وانت تصب عرقاً لإنشاء مقالة وجعلها جذابة وكاملة قدر الإمكان؟
هل قضيت أسابيع من التحضير المكثف لإنتاج فيديو ملفت للنظر؟
هل المحتوى الذي أنشأته جاهز أخيراً؟ ماذا الآن؟
هل ستقوم بالترويج له من خلال بعض التغريدات والتحديثات على منصة فيسبوك Facebook ومنصة لينكدان LinkedIn ومن ثم؟
هل ستبقى مكتوف الأيدي؟
ابدأ الآن برسم خرائط المحتوى لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف
ولجعل المحتوى الخاص بك مؤثر فعلاً.
ما هي خريطة المحتوى؟
الـ Content Mapping ويطلق عليه بالعربية خريطة المحتوى أو تخطيط المحتوى
وهو عبارة عن خطة لتقديم المحتوى المناسب إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب
بحيث تعتمد على خصائص المستهلك أو الزائر و شخصيته ورحلة الشراء الخاص به
معرفة العميل وما يبحث عنه، ستوجهك لمعرفة المحتوى الذي تريد عرضه له وفي أي وقت.
يسمح لك تخطيط المحتوى بمشاهدة المحتوى الخاص بك وربطه بأهداف عميلك
وأهداف مستخدمي موقعك وجميع أجزاء المحتوى الأخرى في موقع الويب الخاص بك
(بالإضافة إلى مواقع الويب الخارجية)
مما يتيح لك اكتشاف الفجوات (والفرص)
وبذلك تحسين استراتيجية تطوير المحتوى الخاصة بك.
ببساطة بامكاننا القول أن تخطيط المحتوى أو خريطة المحتوى
هي أداة تساعد الشركات على فهم جمهورها بشكل أفضل
وبالتالي إنشاء محتوى أفضل!
ما هي أهمية خريطة المحتوى؟
الهدف الرئيسي من إنشاء خرائط المحتوى هو مساعدتك على البدء في تطوير المحتوى الخاص بك مع التركيز على أهداف الموقع و أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنتاجها.
فيما يلي بعض الفوائد الأخرى التي تدفعك لإنشاء خرائط محتوى:
- يساعد على اتخاذ قرارات تقنية
من خلال الحصول على رؤية جيدة لتوجه المحتوى والمتطلبات المحتملة لمحتوى الموقع
يمكنك اتخاذ قرارات حكيمة في البداية حول التقنيات التي سوف تستخدمها والتأكد من أن نظام إدارة المحتوى الذي سوف نقوم باختياره سوف يلبي احتياجات المحتوى الخاص بنا .
- تحديد الثغرات والفرص بسرعة
من خلال القدرة على تصور المحتوى الخاص بك يمكنك اكتشاف الثغرات التي يجب ملؤها والفرص المتاحة لإضافة محتوى جديد. - تحديد و تطوير استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
سيساعدك فهم خصائص جمهورك المستهدف على تطوير استراتيجية تسويق أفضل.
- مبيعات أفضل
عند تحديد أهداف المحتوى الخاص بك ونشره بالوقت المناسب وفي المكان المناسب سيساعدك ذلك على ارضاء الجمهور وتحويلهم لعملاء محتملين وبالتالي فرص أكبر لزيادة المبيعات.
أدوات إنشاء خريطة المحتوى
شخصياً لا اعتبر ادوات إنشاء خريطة المحتوى شيئاً مُلحاً ! بإمكانك رسم خريطة المحتوى على حائط المطبخ في بيتك أو باستخدام أي اداة توفر لك عملية الرسم على جهازك.
ولكن إذا كنت تريد استخدام أداة توفر خاصية المشاركة اللحظية مع فريق العمل الخاص بك فإليك افضلهم:
- Omni graffle فقط لمستخدمي أجهزة الماك.
- Balsamiq
أنواع خرائط المحتوى:
- خريطة ربط المحتوى بالأهداف:
أول خريطة يجب عليك إنشاؤها وللأمانة هي ليست خريطة هي أشبه بقائمة مزدوجة حيث تحتوي هذه القائمة على أهداف الشركة أو أهداف العملاء وربطها مع المحتوى الخاص بك.
- خريطة ربط المحتوى بمحتوى آخر
تتضمن هذه الخريطة عملية ربط المحتوى الخاص بك بمحتوى آخر على موقعك بالإضافة إلى المواقع الخارجية.
الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته في هذه الخريطة هو كيف يرتبط كل شيء ببعضه البعض؟
هل يمكن أن تعزز أجزاء معينة من المحتوى أجزاء أخرى من المحتوى؟
هل يمكنك تقسيم المحتوى إلى مجموعات؟
وبالتالي إنشاء فئات categories جديدة على الموقع
هذه الخريطة سوف تساعدك جداً في عمليات تحسين محركات البحث الداخلي
و السيو الخارجي وسوف تساعدك في تحليل وتطوير استراتيجية الروابط الخلفية و الروابط الداخلية لموقعك مستقبلاً.
صورة مثال توضيحي.
خطوات إنشاء خريطة محتوى:
- كتابة الموضوعات الأساسية والصناعات والمجالات ذات الصلة بشركتك.
- قم بإجراء تحليل حول منافسيك وما الأشياء التي تميزك عنهم.
- استخدم شخصية المشتري لفهم وتحليل عملاءك.
- قم بمراجعة رحلة الشراء الخاصة بك.
- أدرج مواضيع المحتوى الرئيسية والفرعية التي تريدها في موقعك.
- قم بعملية الربط عن طريق رسم الخريطة أو المخطط.
- ضع خطة لملء فجوات وثغرات المحتوى
- قم بتحديث خريطة المحتوى كل فترة.
الخلاصة
يجعل تخطيط المحتوى موقعك يتمحور حول عميلك أكثر وليس عن شركتك وبمجرد أن يحدث ذلك سيبدأ عملاؤك في الثقة بشركتك لأنهم يشعرون بالأنتماء فهي عنهم ولهم! فيها احتياجاتهم وأسئلتهم وتفهم وتحل مشاكلهم، في المقابل سيقدمون لك دعمهم وثقتهم بالكامل.
إنه اختيارك للقيام برسم خرائط المحتوى من عدمه ولكن من خلال تصور استراتيجيتك سيكون لديك صورة واضحة للأشياء التي تعمل بشكل جيد والأهم من ذلك تلك التي تحتاج إلى إصلاحها! بدلاً من الصراخ حول شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي
وجعل موقع الويب الخاص بك عنك!
المحتوى الخاص بك هو عملك وهو اختيارك بالنهاية.
تابعنا على:
ولا تنسى الاشتراك ليصلك كل ما هو جديد!
